La publicidad exterior es una parte importante del paisaje urbano, equivalente a la tarjeta de imagen de la ciudad. Con el desarrollo de la informatización y la inteligencia, la señalización digital a gran escala reemplazará gradualmente a otros tipos, como anuncios en cajas de luz, luces de neón, etc. El foco está en el desarrollo vigoroso de productos subdivididos como grandes pantallas LED y paredes LCD.

La escala anual de señalización digital a gran escala al aire libre fue de casi 15,3 mil millones

Con el control gradual de la epidemia en la segunda mitad del año, la economía ha comenzado a recuperarse y la publicidad exterior ha vuelto a la vida. Según datos de RUNTO, la escala del mercado de señalización digital a gran escala exterior para todo el año 2020 se acerca a los 15.300 millones de yuanes, un ligero aumento durante el mismo período. 0,3%. En el mismo período, según el "Informe trimestral sobre el análisis del mercado de señalización digital LCD en China continental", la escala de la señalización digital pequeña al aire libre fue de menos de mil millones.

La señalización digital a gran escala para exteriores comenzó tarde en China, especialmente el desarrollo de grandes pantallas LED estuvo activo con la celebración de los Juegos Olímpicos de 2008, y luego entró en un período de vigoroso desarrollo. Beneficiándose del auge de la "economía nocturna" y el impulso de las nuevas políticas de infraestructura, se espera que la tasa de crecimiento anual del mercado de señalización digital a gran escala para exteriores se mantenga por encima del 10% en los próximos cinco años, y el tamaño del mercado alcanzará más de 27.000 millones de yuanes en 2025.

Según la investigación de RUNTO, la señalización digital a gran escala para exteriores se utiliza principalmente en la divulgación de información de edificios comerciales, lo que representa casi el 40%. La demanda de señalización digital para exteriores en autobuses y metros es la segunda, que representa más del 20%.

En los últimos años, las pantallas LED se han convertido en la primera opción para el lanzamiento de medios debido a sus ventajas en el costo de construcción, el brillo y los efectos de visualización en color. En el área de visualización de más de 500 metros cuadrados, los letreros digitales a gran escala utilizan principalmente pantallas LED. En comparación con las paredes LCD, debido a sus características insustituibles, se clasifican por separado como una categoría de escenarios de aplicación, llamados super LED. La proporción de pantallas LED supergrandes es de alrededor del 17% y la tasa de crecimiento compuesta es la más rápida de los últimos tres años, hasta el 9%. Otros escenarios de aplicación típicos incluyen terminales de aviación, plataformas de tránsito ferroviario, terminales de tiendas, campus escolares, etc.
En las escenas de publicidad y exhibición de medios de construcción, centros comerciales, catering y venta minorista, el efecto publicitario de las pantallas LED grandes es mucho mejor que las vallas publicitarias tradicionales para exteriores. El soporte publicitario ya no es una función única estática. En comparación, la publicidad LED a todo color tiene un impacto visual dinámico más fuerte y una tasa de conversión más alta para la publicidad de marca.

En la era del big data, las pantallas LED grandes continúan innovando en términos de hardware y contenido para cumplir con las tendencias emergentes del desarrollo de medios al aire libre.

El rendimiento visual es más diverso. La tecnología 3D sin gafas ha madurado y han aparecido efectos creativos similares en ciudades como Chengdu, Chongqing y Shanghai. En el futuro, se aplicarán más nuevas tecnologías de rendimiento visual que marquen tendencias al mercado de medios publicitarios de pantallas LED para exteriores.

De la comunicación única a la participación e interacción de la audiencia. Combinando redes WiFi populares, códigos QR de WeChat, aplicaciones móviles y tecnología de realidad aumentada, tecnología interactiva multipantalla, tecnología de reconocimiento de expresiones faciales, tecnología interactiva de pantalla humana, etc., para lograr una interacción bidireccional con el grupo destinatario.

Difusión de enlaces multipantalla y contenido enriquecido. El contenido operativo ya no es un medio de publicidad, sino que también puede difundir una variedad de contenido de video enriquecido, como bienestar público, noticias e información. Bajo la construcción de una ciudad inteligente, múltiples pantallas se darán cuenta de la vinculación de la transmisión simultánea, rompiendo el modo de transmisión de información publicitaria comercial pura en pantallas LED, de modo que la audiencia tenga un mayor valor de información y rigidez.